Ed School — онлайн-школа по созданию сайтов в России и СНГ, помогает людям осваивать перспективную онлайн-профессию, благодаря рабочим знаниям построенные на маркетинге, продажах и высоком уровне профессионализма

Цель: увеличить объём продаж, раскрывая ценность обучения

Эдуард Барсуков — руководитель онлайн-школы, его основная идея в обучении специалистов: это выпуск на рынок упаковки бизнеса качественных специалистов, которые разрабатывают эффективные и рабочие сайты для бизнеса.

Основная задача сайта — раскрытие ценности продукта для потенциальной целевой аудитории и трансляция преимуществ обучения перед конкурентами на рынке. Также, сайт служит посадочной страницей для сбора заявок на потоки обучения, которых уже проведено 12, за последние 3 года.

Основные задачи:
1) Провести маркетинговое исследование
2) Выстроить удобную структуру для сайта
3) Раскрыть ценность программы и ее результаты
4) Вёрстка сайта и адаптация

5) SEO-оптимизация

6) Оптимизация сайта, повышение эффективности

Главные результаты:
(1) Глубина просмотра 1.27
(2) Время на сайта 1.35 мин
(3) Количество отказов 9.85%
(4) Сайт на этапе оптимизации

Исследование

Выявление сильных сторон и формирование ценности продукта

В самом начале работы мы провели конкурентный анализ рынка обучений по UX/UI-дизайну, пообщались с их клиентами, провели 20+ CustDev’s с целевыми сегментами и выявили ключевые потребности потенциальных клиентов.

Сформировали три основных цели, которые должен закрывать продукт в 2023—2024 году и сформировали смыслы для сайта.

Проектирование

Логическая структура
продающей страницы

Продающая страница должна прогревать холодную аудиторию, которая идет с социальных сетей, закрывать потребности и вызывать желание оставить заявку в предзапись.

Длина страница составила 15 блоков, где мы ответили на самые частые вопросы при выборе обучения по заработку. Показали 40+ отзывов (текстовых и видео-интервью) со студентами.

Презентовали программу и итоговые результаты. По сводке Яндекс. Метрики на сайт заходят 51% в мобильных устройств и мы заранее сделали на этом акцент.

Дизайн и концепция

Визуальный анализ, мудборд, концепция

Для разработки концепции мы подобрали акцентный фиолетовый цвет, так как 80% аудитории это девушки от 18−35 лет, для них этот цвет служит «высоким уровнем» и вызывает эмоции: благородство, мудрость, роскошь.

Для типографики выбрали выбрали классику — Helvetica Neue. Цветовая палитра разделяет два продукта: базовый и продвинутый курс по сайтам.

Запуск сайта

Проверили все системы, интеграции, подключили сервисы, тестирование

Уже 5 месяцев сайт продает образовательный продукт «Прорыв». Он постоянно оптимизируется и обновляется, добавляются разные блоки, меняется порядок и проводится аналитика поведения пользователей.

На сайт ежедневно заходит потенциальная аудитория и это помогает им совершить целевое действие, выбрать данный курс среди остальных и начать свой путь.

За данное время сайт помог заработать больше 4 млн рублей и помогает формировать лояльность аудитории к бренду эксперта, что в дальнейшем повышает конверсию.

Приятным бонусом и большим потоком потенциальной аудитории стало попадание в #madeontilda во вкладке образования.

Репутация

SERM, репутация в интернете, отзывы

У нас стояла задача, чтобы люди находили нужную информацию об эксперте, видели отзывы, контент. Это сильно повысит доверие на этапе принятия решения о курсе. Также, это добавит трафик с поисковых систем.

За 2 месяца мы опубликовали 5 статей, 35+ отзывов студентов, купили официальную биографию.

Как итог: первые 2−3 страницы в Яндексе и Google с ключевыми ссылками на эксперта Эдуарда Барсукова и школу Ed School.

Но, на этом работа с репутацией не заканчивается, так как у Эдуарда есть однофамилиц поэт и наша задача занять позиции выше, а для этого нужен трафик и регулярная публикация.

Следующие проекты